Как рассказывать о работе некоммерческих организаций так, чтобы тема была воспринята обществом, как найти единомышленников и объединить их. На эти вопросы отвечали участники конференции «Истории развития: взгляд изнутри».
Медиаэкспрерт Гулим Амирханова рассказывает о сторителлинге, о формате представления историй.
А вы знаете, что формат storytelling был создан бизнесом для манипуляции сотрудниками? Ведь люди вовлекаются в истории, сочувствуют и сопереживают героям — потому формат #storytelling очень подходит для деятельности НПО.
Гулим показывает проекты, созданные Ливень. Living Asia. Обязательно посмотрите, как могут выглядеть сторителлинговые проекты — вот тут, например.
Чем привлекательны подобные форматы — возможностью их «переупаковки». То есть, инфографику, созданную для одной истории, вы затем можете разместить отдельно. Или представить в виде карточек.
А еще качественный сторителлинг-контент наверняка будут использовать медиа — в редакциях нет возможностей отправлять сотрудников в какие-то экспедиции на несколько дней. И если вы создадите хорошую историю, она станет популярной, привлоечет внимание к проблеме.
Не думайте, что создание таких проектов своими силами невозможно — учитесь коммуницировать, договариваться с коллегами, журналистами и так далее.
Акылбек Ташбулатов, ОФ «Центр Содействия Международной Защите», рассказывает, что в Кыргызстане задумались об имидже некоммерческих организаций, когда парламент начал рассматривать проект закона по примеру российского закона об иностранных агентах. На телевидении — и на российском, и на кыргызском была пропаганда о том, что НПО плохие.
Акылбек Ташбулатов, ОФ «Центр Содействия Международной Защите»:
«Мы были вынуждены начать информационную кампанию. Мы готовили видеоролики, которые рассказывают о деятельности НПО. Мы не брали темы правовой защиты, выбрали очень простые темы — НПО стоят водопровод. НПО помогает на селе. В каждом ролике обязательно были простые люди, мужчина, женщина, желательно и представитель власти, которые говорили о роли НПО. Все наши ролики были по 1 минуте.
Мы показывали их на телевидении и размещали в социальных сетях.
Асылбек Ташбулатов отмечает, что закон об иностранных агентах был отклонен и власти заявили, что проиграли информационную войну.
Зульфия Абдухаликова, Reach for Change, и Владимир Вайнер, Фонд Gladway рассказывают об инновационных методах исследования городской среды.
Перед тем, как запускать проект, изучайте аудиторию. Выясняйте, что нужно людям, — считает Зульфия.
Владимир Вайнер: «Найти человека, который не вовлечен в два-три сообщества, очень сложно. Собрать компанию единомышленников намного проще в сети, чем в офлайне. Базовая мотивация — это защита того, что люди создали».
Когда продвигаете социальные инициативы, найдите людей не из НПО, бизнесменов, актеров, убедите в своих идеях, они расскажут о вас!